小红书内容运营策划，小红书内容运营策略
小红书内容运营策划，小红书内容运营策略
不得不承认互联网发展速率真的是快skr人了，伴随着电子商务风口期的过去，小红书从最开始的海外淘手册的护肤品平台己经转型发展成一个UGC内容分享平台，看其的slogan——“标识我的人生”就明白了。小红书这类“后退式”的转化实际效果好像非常好，身旁拥有更多好朋友开始玩游戏了，下边分析一下小红书内容运营策略。一、小红书不断创新的内容方位受众人群确定平台精准定位，平台精准定位确定内容方位。小红书从一开始的只服务计划去香港购物的女性朋友，到对海外淘有兴趣的女士，再从对线上购买跨境产品的女性朋友，到今天生活的方式分享平台平台，它总体目标用户在增大，平台精准定位在变化，而且它的内容方位也一直在变大。1、小红书的内容精准定位在这样一个追求完美颜值与高生活品质社会发展，掌握目标群体到底是谁，提前准备掌握现在的生活喜好、触煤喜好，对平台而言至关重要。依据艾瑞APP指数值统计数据显示，小红书目标用户来自一二线城市追求美丽、追求品质和品质生活的90后可爱的女孩，因此她的内容相匹配定义是为追求美丽女生给予时尚潮流、肌肤护理、生活习惯里的手册。2、内容话题现阶段，小红书的内容话题遮盖大牌明星、潮流穿搭、肌肤护理、彩妆产品、度假旅游、菜谱、健身运动、婚宴、教育等31个话题，用户也可以根据自己喜欢的话题随意选择，最少挑选4个。内容话题是依据平台精准定位所决定的 ，因此话题并不是一成不变的。3、内容论文选题小红书的内容选题有两条路线，一是依据之上31个话题开展关键字裂变式，一是依据时事热点。依据话题关键字裂变式的论文选题，以潮流穿搭为例子，它下边的裂变式话题有：日常穿衣搭配、衣柜穿衣搭配日记、初秋穿衣搭配、配搭设计灵感、最有价值投入的品牌包等。依据时事热点的论文选题，以新学期开学为例子，它裂变式话题有：新学期开学好货明细、宿舍必不可少、宿舍神器、寝室大改造、军训必备系列产品等。二、内容生产过程内容生产方式首先从内容由来、内容生产加工、内容专题讲座三个方面剖析。1、内容由来小红书的内容来源主要有两种：UGC（大牌明星、大咖、一般用户）、PGC。UGC是小红书内容的来源，占非常大的比例，天天都有许多的用户在平台上奉献内容和交流日常。在其中艺人的进驻给小红书产生了一大批粉丝们用户，小红书恰好是运用了市场营销学中的建议参照效用，以大牌明星为领头人，为平台做广告宣传，在其中林允、范爷、王鸥、嘉倪、吴宣仪等应该就是小红书的杰出大牌明星用户了。与此同时小红书还邀约了一些时尚潮流、美妆行业有影响力的人来平台奉献网络资源，例如深夜发媸等，还有一些小红书培育的中重度用户，均为小区给予了很多的高品质内容。在PGC领域，小红书设立了许多竖直官方号，例如薯大队长、穿衣搭配薯、吃客薯、校园内薯等归类。2、内容生产加工在小红书主页-发觉栏里，编写会按自己注册帐号的时候选择的有兴趣的话题就可以了归类，现在有31个频道，这种频道依据用户的挑选能够在各个归类中查询自己喜欢的内容。与此同时小红书每个竖直官方号会把用户高质量的内容百度收录强烈推荐，在发送以前，编写会让内容再加工，目的是为了让用户体验感受更强，让用户获得他们想的数据。3、内容专题讲座内容专题策划主要包括对于网络热门状况做出来的专题讲座，比如近期的新学期开学；对于可预知的事情做出来的专题策划，例如新学期开学的专题讲座#与学校大门合照#等话题，对焦点和热点事件的爬取，一定程度上把用户引进到小红书。消息推送时间与消息推送的渠道挑选也是根据用户人群来定的。1、营销推广时长小红书的内容更偏向娱乐休闲，因此发布时长一边都绕开用户的工作时间，因此发布时长一般在下午或是每天下班后休息日。2、推广方式小红书的内容营销推广除开平台本身内的推荐量外，也有微信公众平台营销推广、微博营销和媒体推广。小红书开通“小红书APP”官方微信公众号，主要是通过日常的内容强烈推荐去引流；新浪微博粉丝408万 粉丝们，日常根据公布高质量的用户内容去吸引用户；广告媒体通常是综艺节目的植入广告，为小红书的引流方法增添了很好的效果。汇总：小红书的内容运营策略可以这么说在一定程度上很成功，值得做内容的你我学习和思考，期待我的分享对自己的有效。
